24 мая 2024
Кросс-
маркетинг
маркетинг
Как природа учит нас строить успешный бизнес и получать новых клиентов
Кросс-маркетинг в природе
Учимся у муравьев и паразитов принципам бизнеса в области кросс-маркетинга.
В мире дикой природы нет рекламных щитов, нет телевидения, нет маркетинговых агентств. Но животные и растения успешно строят свои экосистемы, где каждый вид находит свою нишу, своих клиентов и свою продукт-маркетинговую стратегию.
Кросс-маркетинг — это стратегия, которая использует связи между двумя или более брендами для взаимной выгоды. В природе это происходит на протяжении миллионов лет, и ее примеры поражают своей простотой и гениальностью.
Муравьи и тли: Представьте себе идеальный симбиоз. Муравьи — грозные защитники. Тли — сладкоежки, которые выделяют падь, настоящий деликатес для муравьев. Муравьи охраняют тлей от хищников, обеспечивая им безопасную среду обитания, а взамен получают сладкий дар. Тли, с другой стороны, получают защиту от своих врагов, позволяя муравьям наслаждаться вкусным лакомством. Это классический пример «win-win», который показывает, как две стороны могут сотрудничать, чтобы получить взаимную выгоду.
Хищники и паразиты: В этом случае кросс-маркетинг приобретает менее очевидные формы. Хищник — это «маркетинговый» агент паразита, который переносит его на новую жертву. Паразит не в силах самостоятельно перемещаться на большие расстояния, и хищник становится его транспортом. Хищник получает преимущества от увеличения численности жертв, а паразит получает доступ к новой пище и возможность размножаться. Это яркий пример того, как кросс-маркетинг может быть использован даже в самых непривлекательных ситуациях.
Преимущества этих принципов в бизнесе:
Муравьи и тли: Представьте себе идеальный симбиоз. Муравьи — грозные защитники. Тли — сладкоежки, которые выделяют падь, настоящий деликатес для муравьев. Муравьи охраняют тлей от хищников, обеспечивая им безопасную среду обитания, а взамен получают сладкий дар. Тли, с другой стороны, получают защиту от своих врагов, позволяя муравьям наслаждаться вкусным лакомством. Это классический пример «win-win», который показывает, как две стороны могут сотрудничать, чтобы получить взаимную выгоду.
Хищники и паразиты: В этом случае кросс-маркетинг приобретает менее очевидные формы. Хищник — это «маркетинговый» агент паразита, который переносит его на новую жертву. Паразит не в силах самостоятельно перемещаться на большие расстояния, и хищник становится его транспортом. Хищник получает преимущества от увеличения численности жертв, а паразит получает доступ к новой пище и возможность размножаться. Это яркий пример того, как кросс-маркетинг может быть использован даже в самых непривлекательных ситуациях.
Преимущества этих принципов в бизнесе:
1
Узнаваемость бренда
Объединяясь с другими брендами, вы получаете доступ к новой аудитории и повышаете узнаваемость своего бренда.
2
Расширение аудитории
Партнерство позволяет охватить более широкую аудиторию, так как бренды могут обмениваться клиентами.
3
Экономия ресурсов
Совместные акции и рекламные кампании позволяют экономить ресурсы, так как бренды делят расходы.
4
Повышение лояльности
Клиенты ценят коллаборации брендов, так как они получают больше возможностей, преимуществ и интересные продукты.
Мы можем извлечь уроки из природного кросс-маркетинга и использовать этих принципов в бизнесе.
Стратегии для сотрудничества брендов:
Стратегии для сотрудничества брендов:
1
Совместные акции
Разработайте совместные акции, которые будут интересны клиентам и помогут увеличить продажи.
2
Кросс-промоушен
Рекламируйте продукты/услуги партнера на своих платформах, а они делают то же самое для вас.
3
Совместная реклама
Создайте единую рекламную кампанию, которая будет охватывать всех участников партнерства и из продукты/услуги.
4
Кросс-маркетинг
Предлагайте клиентам скидки и бонусы на продукты/услуги партнеров, а они предлагают скидки на ваши.
Вот несколько примеров успешных коллабораций, которые доказали свою эффективность:
1
Nike и Apple
Совместные приложения, трекеры и умные часы расширили аудиторию обоих брендов.
2
Starbucks и Spotify
Совместные акции и программы лояльности, которые привлекли любителей кофе и музыки.
3
Lego и Adidas
Совместная коллекция одежды и обуви, которая объединила мир конструкторов и спортивной моды.
4
Red Bull и GoPro
Совместные проекты, объединили экстремальные виды спорта и возможности видеосъемки.
Природа - это идеальный учебник по кросс-маркетингу. Взаимовыгодные отношения - это основа успеха в дикой природе, и это же применимо к бизнесу. Изучая стратегии природного кросс-маркетинга, мы можем создать успешные и взаимовыгодные партнерские отношения, которые принесут пользу всем участникам и сделают наш бизнес более устойчивым и процветающим.
Читайте
Больше о нашем опыте обеспечения бизнеса клиентами, делая комплексный маркетинг по подписке.
Подпишитесь
И вы будете узнавать о наших самых горячих новостях. И никакого спама, конечно.